“影映山河‘亿’起翱翔”主题( tí)航班

“跟着电影去旅游”等( děng)“电影 + ”系列活动至今已开( kāi)展了一年多时间。自 2024 年 7 月( yuè) 30 日“跟着电影去旅游”活动( dòng)全国启动仪式在杭州举( jǔ)行以来，“电影 + 文旅”及“电影( yǐng) + 美食”等跨界融合、以文惠( huì)民、文商共荣的活动走过( guò)北京、上海、天津、香港、澳门( mén)、黑龙江、山东、河南、江苏、浙( zhè)江、四川、湖南、云南、新疆、西( xī)藏等地，得到来自河北、安( ān)徽、湖北、广西、海南、重庆、贵( guì)州、甘肃等地的积极响应( yīng)，政府、企业及商家与游客( kè)携手，以山河为线、光影为( wèi)梭，共同编织出一张覆盖( gài)祖国大江南北的美丽网( wǎng)格。

五湖四海 遍布足迹

以( yǐ)“跟着电影去旅游”为伊始( shǐ)，电影与文旅、美食的关系( xì)越发“亲密”，如孪生姐妹般( bān)相互扶持、共同成长。相关( guān)活动在这一年时间里如( rú)火如荼地展开，经过春节( jié)档与五一档的强力“催化( huà)”，足迹逐渐踏至全国，落地( dì)及得到超过 20 个省区市和( hé)香港、澳门特别行政区的( de)积极响应，迅速从播种萌( méng)芽到“遍地开花”。

2024 年 7 月 30 日，在( zài)浙江杭州西湖印象景区( qū)，中宣部电影局、文化和旅( lǚ)游部资源开发司共同组( zǔ)织开展的 2024 年“跟着电影去( qù)旅游”活动举行全国启动( dòng)仪式，拉开“跟着电影去旅( lǚ)游”的序幕。2025 年 1 月 20 日，由国家( jiā)电影局、商务部共同主办( bàn)的“跟着电影品美食”活动( dòng)全国启动仪式在北京举( jǔ)行，为春节期间及全年电( diàn)影和餐饮市场繁荣加油( yóu)助力。1 月 23 日，中宣部电影局( jú)、文化和旅游部资源开发( fā)司共同组织的 2025 年“跟着电( diàn)影去旅游”活动在山东省( shěng)德州市乐陵影视城举行( xíng)全国启动仪式。

今年春节( jié)档我国电影市场的红火( huǒ)，将电影与文旅融合落地( dì)的深度与广度推至一个( gè)火热的新“高潮”。山东乐陵( líng)，为拍摄电影《唐探 1900》而搭建( jiàn)的唐人街主题园区推出( chū)“跟唐探 · 贺岁游”活动，吸引( yǐn)全国数万名游客前来体( tǐ)验。《封神第二部：战火西岐( qí)》与河南博物院、殷墟博物( wù)馆达成合作，吸引观众体( tǐ)验“电影 + 博物馆”的旅游方( fāng)式。四川成都的除夕夜，电( diàn)影《哪吒之魔童闹海》的主( zhǔ)角哪吒、敖丙出现在天府( fǔ)双塔的新春灯光秀中，向( xiàng)市民游客送上新春祝福( fú)。青岛崂山风景区与《蛟龙( lóng)行动》联动，推出“ 2025 看‘蛟龙’半( bàn)价爬崂山”等相关惠民举( jǔ)措。浙江文旅与《射雕英雄( xióng)传：侠之大者》共同打造线( xiàn)下景点打卡、票根置换等( děng)活动，带领观众再走金庸( yōng)江湖；襄阳保卫战将“射雕( diāo)”故事引向高潮，湖北襄阳( yáng)文旅特别推出凭机票、高( gāo)铁票、电影票享受景区打( dǎ)折优惠等活动。《熊出没》与( yǔ)哈尔滨冰雪大世界深度( dù)联动合作，将动画元素融( róng)入冰雪景观。湖南张家界( jiè)国家森林公园、陕西咸阳( yáng)李靖故居及三原城隍庙( miào)、天津盘山景区、山东淄博( bó)鲁山景区等，作为《哪吒 2》视( shì)觉采风地、故事相关地及( jí)周边景区，均推出凭借电( diàn)影票购买记录享春节甚( shèn)至全年免费或折扣游玩( wán)的优惠活动。河南省西峡( xiá)县开展了“哪吒，跟我回西( xī)峡老家”的文旅消费促销( xiāo)活动，推出凭电影票免景( jǐng)区门票和免费体验旅游( yóu)项目，栾川重渡沟景区也( yě)推出了“看《哪吒 2》· 免费游山( shān)水”活动，鹤壁则推出“封神( shén)文旅通票”。山东作为近年( nián)来的春节档“票房大省”，许( xǔ)多景区积极参与凭电影( yǐng)票享折扣活动。除崂山、鲁( lǔ)山外，青岛海信探索中心( xīn)、烟台龙口南山景区、泰安( ān)新甫山、临沂沂蒙山等都( dōu)以各式优惠与合作响应( yīng)“跟着电影去旅游”的号召( zhào)。

春节档这一“波”，不仅让电( diàn)影取景地，更让越来越多( duō)其他景区与商圈开始一( yī)个接一个地加入“凭票根( gēn)享游玩优惠”这一壮大的( de)队伍。全国方特主题乐园( yuán)携手《熊出没 · 逆转未来》，推( tuī)出“看电影购门票”立减优( yōu)惠。2 月 20 日，陕西宝鸡文旅发( fā)布消息，直至 2025 年底，游客均( jūn)可凭《哪吒 2》电影票根享受( shòu)九龙山景区免门票福利( lì)。湖北恩施梭布垭石林景( jǐng)区 2 月下旬游客凭《哪吒 2》电( diàn)影票根可免恩施梭布垭( yā)石林景区大门票。还有越( yuè)来越多的商家积极响应( yīng)“跟着电影品美食”，乃至拓( tuò)展到对“电影 + 住宿”等各式( shì)“电影 + 商业”合作的探索。南( nán)京建邺万达影城借“跟着( zhe)电影品美食”政策之机，联( lián)动万达广场的餐饮商户( hù)推出了“一票回本”活动；南( nán)京 IFC 国金中心百丽宫影城( chéng)楼上的酒店也与影院达( dá)成合作，酒店在影院集中( zhōng)购买电影票及小食发放( fàng)给入住客人。江苏省电影( yǐng)集团牵头达成《封神 2》和小( xiǎo)厨娘江淮菜的联名合作( zuò)，推出了电影主题套餐。中( zhōng)国银联春节期间在湖南( nán)推出“跟着电影品美食”标( biāo)杆活动，覆盖了长沙、益阳( yáng)、常德等市县在内的 28 个商( shāng)圈、6810 个餐饮商户。贵阳观影( yǐng)游客可凭指定影票尝鲜( xiān)贵阳文旅联名饮品，及哪( nǎ)吒主题涂鸦城市漫游线( xiàn)路产品、住宿等优惠，外地( dì)游客可凭贵阳越界影院( yuàn) IMAX-GT 厅《哪吒 2》观影票根直接获( huò)得红枫湖樱花欢乐跑等( děng)参赛资格。

从初春到初夏( xià)，“电影 + 文旅”相关活动步履( lǚ)不停，愈发蓬勃，落地大江( jiāng)南北。2 月 22 日在香港和澳门( mén)，由国家电影局、中央广播( bō)电视总台主办的“跟着电( diàn)影游中国”开展推广活动( dòng)，“含吒量”高的四川、陕西等( děng)地旅游线路备受关注。3 月( yuè)初起，黑龙江省多个地、市( shì)积极组织开展“跟着电影( yǐng)去旅游”系列活动，哈尔滨( bīn)各大影城与极地公园等( děng)多家文旅企业联合推出( chū)“电影票根 + 景区门票”互惠( huì)折扣，齐齐哈尔市龙沙动( dòng)植物园景区等商家与万( wàn)达、百大、越新界、新东北等( děng)影院合作推出一系列“电( diàn)影 + 旅游 + 美食”互动优惠，牡( mǔ)丹江市大剧院联手该地( dì)区各电影院开展持电影( yǐng)票根观话剧《运河 1935》5 折优惠( huì)活动，佳木斯市开展“跟着( zhe)影视游东极、品佳肴”活动( dòng)，黑河市以“跟着电影去旅( lǚ)游”活动为契机吸引俄罗( luó)斯“洋朋友”赏龙江美景、品( pǐn)黑河美食，大庆市推出持( chí)摩码影院电影票根即可( kě)享受大庆歌剧院舞剧《无( wú)名》6 折优惠，双鸭山、鸡西等( děng)其他地市也积极开展影( yǐng)院与餐饮企业联合“电影( yǐng) + 美食”优惠政策。

4 月 18 日，国家( jiā)电影局、中央广播电视总( zǒng)台在北京启动“中国电影( yǐng)消费年”，推出一系列电影( yǐng)消费惠民活动，让电影“飞( fēi)跃海陆空”。其中，国家电影( yǐng)局和国铁集团合作推出( chū)电影主题旅游列车，分别( bié)为“跟着电影去旅游”熊猫( māo)专列及“跟着电影游中国( guó)”伊春号旅游专列。各大电( diàn)影节展也为活动提供了( le)丰沃的土壤。第十五届北( běi)京国际电影节期间，北京( jīng)市“跟着电影品美食”美团( tuán)活动发放 1000 万元餐券，覆盖( gài) 31 家展映影院周边两公里( lǐ)范围餐饮门店，同时开展( zhǎn)线下凭北影节票根优惠( huì)活动。4 月 16 日，“跟着电影品美( měi)食”上海站活动正式启动( dòng)。4 月 19 日，国家电影局、中国东( dōng)航及央视新闻联手推出( chū)“中国电影消费年”主题航( háng)班，从上海虹桥国际机场( chǎng)前往第十五届北京国际( jì)电影节的举办地，化身为( wèi)空中的“移动电影殿堂”，拓( tuò)展了“电影 + 航空”的新解读( dú)。青岛启航的国产大邮轮( lún)爱达 · 魔都号随后宣布推( tuī)出首个邮轮“中国电影消( xiāo)费年”主题航次，解锁“海上( shàng)电影主题乐园”。6 月 12 日，首届( jiè)上海影迷节嘉年华打造( zào)“ Movie walk ”电影路线，联合抖音推出( chū)经典电影取景地打卡活( huó)动。

随着“五一”黄金周的到( dào)来，电影与文旅、商业的合( hé)作呈现出“由点到面”的模( mó)式转化，落地范围更广、涉( shè)及形式更多、惠民力度更( gèng)大。淘票票与饿了么在“五( wǔ)一”联动，百余餐饮商家参( cān)与美食和观影双权益活( huó)动。淘票票与电影《苍茫的( de)天涯是我的爱》联手，与飞( fēi)猪旅行开发内蒙古“跟着( zhe)电影去旅行”旅行专线，携( xié)手内蒙古文旅共同发布( bù)“跟着《苍茫的天涯是我的( de)爱》打卡内蒙古，走遍鄂伦( lún)春”活动。中国电影股份有( yǒu)限公司北京电影发行分( fēn)公司主办的“运河梨园夜( yè) · 光影映万家”京杭大运河( hé)沿线京剧电影巡游展映( yìng)活动，沿着大运河一路将( jiāng)惠民京剧电影放映送至( zhì)北京、天津、沧州、济宁、苏州( zhōu)与杭州。4 月 30 日至 5 月 30 日，由厦( shà)门市商务局、厦门市电影( yǐng)局、厦门市文化和旅游局( jú)指导、美团主办的“厦”一站( zhàn)“ 2025 跟着电影品美食”活动，投( tóu)入 500 万元美食基金作为“电( diàn)影节专项优惠”。此外，5 月 2 日( rì)至 5 月 5 日期间厦万达影城( chéng)每日放出 2000 个儿童免费观( guān)影名额。5 月 1 日至 6 月 30 日期间( jiān)，陕西省电影局联合猫眼( yǎn)、淘票票、美团、饿了么等平( píng)台发放 2100 万元“电影 + 美食”消( xiāo)费券。“五一”长假第一天，身( shēn)披“闪耀中国红”的央视新( xīn)闻电影之旅主题列车发( fā)车，设置了丰富的电影主( zhǔ)题活动，带游客领略美丽( lì)长三角。

5 月之后，电影联动( dòng)活动更加紧锣密鼓地全( quán)面铺开，落地生花。5 月 18 日，甘( gān)孜藏族自治州宣布至 9 月( yuè) 1 日前，凭电影《永不失联的( de)爱》票根可任意兑换一张( zhāng)甘孜藏族自治州内的景( jǐng)区门票。5 月 20 日起，三亚发放( fàng)美食、电影优惠券持续至( zhì) 12 月 31 日，美团投入 500 万元专项( xiàng)优惠资金。6 月 20 日至 8 月 31 日在( zài)重庆，游客凭电影票根可( kě)享大足石刻、南川金佛山( shān)、神龙峡、巫山小三峡等景( jǐng)区的门票或酒店优惠。6 月( yuè) 25 日，“光影绽放中国行 · 跟着( zhe)电影游云南”启动仪式在( zài)云南大理举行，后续与众( zhòng)明星推荐官一同游历丽( lì)江、西双版纳、石屏、普洱、昭( zhāo)通、昆明等站。6 月 28 日，广东 2025 年( nián)主题电影展映展播展评( píng)系列活动之“跟着电影来( lái)赶集”在广州市白云区举( jǔ)行，融合惠民观影、非遗展( zhǎn)演、旅游推介、特色市集，以( yǐ)“电影 + ”模式助力广东暑期( qī)文化市场消费。7 月 9 日，“诗画( huà)浙江，光影寻味——跟着电影( yǐng)游浙江品美食”暑期消费( fèi)季暨 2025 年电影消费券发放( fàng)活动启动仪式在江山市( shì)举行。浙江电影消费券于( yú) 7 月 10 日上线，凭电影票根还( hái)可享景点、商圈和餐饮优( yōu)惠，发放总额预计超过 3680 万( wàn)元，创浙江省近年来电影( yǐng)消费券发放金额新高。7 月( yuè) 18 日，天山电影制片厂首次( cì)尝试“电影 + 文旅”深度融合( hé)的作品《巴扎喜事》在新疆( jiāng)喀什举行首映式，发布“跟( gēn)着电影去旅游”活动。7 月 21 日( rì)，由央视新闻联合国家电( diàn)影局、国航共同打造的“影( yǐng)映山河‘亿’起翱翔”主题航( háng)班从北京启航飞往拉萨( sà)，“看电影抽机票代金券”活( huó)动正式开启。7 月 28 日在湖州( zhōu)市南浔古镇，“跟着电影游( yóu)浙江品美食”活动发布“跟( gēn)着电影游浙江品美食”暑( shǔ)期消费季第二批凭票根( gēn)享优惠商家名单。7 月 31 日，云( yún)南省启动 2025 年电影消费券( quàn)发放活动，发放 2000 万元电影( yǐng)消费券，此外省电影局还( hái)联合各州市为电影购票( piào)观众准备了“电影 + 旅游 + 美( měi)食”优惠。8 月 24 日，“光影绽放中( zhōng)国行跟着电影游吉林”启( qǐ)动仪式上，吉林省“跟着电( diàn)影去旅游”惠民消费券活( huó)动同步启动，投入 1000 万元惠( huì)民消费券，构建“观影福利( lì) + 旅游权益”的活动矩阵。“看( kàn)电影，爱生活—— 2025 北京仲夏电( diàn)影嘉年华”活动中，北京市( shì) 30 余个重点商圈和 20 余个影( yǐng)院参与促消费活动，“凭电( diàn)影票根就餐打八折”“用票( piào)根可体验小班运动课一( yī)节”“凭票根游戏畅玩一小( xiǎo)时”等“电影 + ”活动创新票根( gēn)经济新形式。

国庆中秋双( shuāng)节是电影文旅消费的又( yòu)一个黄金期。暑期之后，相( xiāng)关活动依然在延续盛夏( xià)的热情并为国庆预热，已( yǐ)然形成的观影与文旅消( xiāo)费习惯深入人心。9 月 19 日，“跟( gēn)着电影游浙江品美食”第( dì)三站杭州站启动，吸引全( quán)省 11 个地市 392 家景区、商圈、影( yǐng)院和院线积极响应和踊( yǒng)跃参与，数量较前上涨近( jìn) 40%。9 月末，吉林 45 家景区推出凭( píng)《731》电影票根可免门票入园( yuán)或享受优惠福利。国庆档( dàng)佳片云集，不少新片取景( jǐng)于观众与游客喜爱的热( rè)门旅游地：《刺杀小说家 2》构( gòu)建了异次元世界“云中城( chéng)”，设计灵感来源于因错落( luò)与奇幻感被游客们所迷( mí)恋的重庆洪崖洞，而影片( piàn)中异世界场景的特效镜( jìng)头则在青岛东方影都这( zhè)一被旅游者最新“爱上”的( de)文旅热门中拍摄；《毕正明( míng)的证明》片尾追逐戏，取景( jǐng)于重庆银星商城，这里是( shì)人流如织的批发市场、更( gèng)是各色人物交织的复杂( zá)场域，同样也是电影《少年( nián)的你》中陈念与小北初次( cì)相遇的地方，是重庆烟火( huǒ)气与人与人产生交集的( de)场所之代表；《震耳欲聋》前( qián)往被称为“武汉文艺青年( nián)打卡圣地”的昙华林拍摄( shè)，沿街遍布风格各异的咖( kā)啡店与特色小店，而片中( zhōng)主角的一场重要谈心戏( xì)份拍摄地点则在可以直( zhí)面滚滚长江的鹦鹉洲大( dà)桥；改编自泉州籍作家蔡( cài)崇达小说《皮囊》的电影《浪( làng)浪人生》拍摄于近年来频( pín)频成为影视作品热门取( qǔ)景地的泉州，多处场景取( qǔ)自晋江梧林传统古村落( luò)，红砖古厝的建筑特色被( bèi)展现得淋漓尽致，而石狮( shī)祥芝国家中心渔港作为( wèi)该片重要的取景地之一( yī)，则展现了泉州这座海港( gǎng)美食之城中渔舟穿梭、市( shì)集喧闹的鲜活场景；《风林( lín)火山》影片群像海报的取( qǔ)景地怪兽大厦是许多游( yóu)客到访香港的必打卡地( dì)标，大厦北侧的英皇道旁( páng)，叮叮车与密集的居民楼( lóu)是香港最具代表性的城( chéng)市符号；《志愿军：浴血和平( píng)》真实再现上甘岭战役的( de)壮烈场景，丹东是沉浸式( shì)感受这段历史的合适之( zhī)选；《三国的星空第一部》全( quán)方面展现官渡之战，郑州( zhōu)官渡古战场遗址静候人( rén)们驻越千年烽火，感受英( yīng)雄辈出、情义交织的乱世( shì)传奇……诸多国庆新片代表( biǎo)沉淀着历史与美景的取( qǔ)景地向观众发出呼唤，拭( shì)目以待“电影 + 旅游”在这个( gè)秋天碰撞出金色的火花( huā)。

“跟着电影品美食”上海站( zhàn)（图源：TV 都市圈）

“花样”政策 创( chuàng)新落实

“电影 + 旅游”活动在( zài)“花样”政策的大力支持下( xià)，延伸出“电影 + 文化”“电影 + 美( měi)食”“电影 + 商业”等等不同范( fàn)畴的各类具体形式。探索( suǒ)与创新，永远“在路上”。

政策( cè)的科学指引为各地活动( dòng)提供了坚实保障。国家电( diàn)影局发布的《“十四五”中国( guó)电影发展规划》为电影与( yǔ)旅游融合发展指明方向( xiàng)，明确提出促进电影衍生( shēng)品开发及授权，推动电影( yǐng)与游戏、旅游等融合发展( zhǎn)。国务院办公厅印发的《关( guān)于进一步培育新增长点( diǎn) 繁荣文化和旅游消费的( de)若干措施》提出打造“跟着( zhe)影视去旅行”品牌，推动电( diàn)影与旅游融合发展的政( zhèng)策落实落地落细。国家电( diàn)影局与商务部联合印发( fā)的《关于开展“跟着电影品( pǐn)美食”活动的通知》，支持电( diàn)影行业丰富业态并加强( qiáng)组织实施，商务部王文涛( tāo)部长对此充分肯定，认为( wèi)“跟着电影品美食，影响很( hěn)大”。各地积极响应，沿着政( zhèng)策引领的方向“绘出”属于( yú)自己的电影画卷。

最为常( cháng)见也是最为直接利民的( de)措施，便是“票根经济”。咸阳( yáng)李靖故居、南阳老界岭景( jǐng)区、淄博鲁山景区等近百( bǎi)个全国景区，均支持游客( kè)凭借电影票根免费或折( zhé)扣游玩；在南京建邺万达( dá)影城、中国银联湖南春节( jié)“跟着电影品美食”、北影节( jié)美团“跟着电影品美食”板( bǎn)块等活动所涉及的上千( qiān)影院影城和商圈商户里( lǐ)，人们可凭借票根领取餐( cān)饮商户优惠券的礼包，享( xiǎng)折扣优惠或免费获赠特( tè)色菜、免费领取饮料。一张( zhāng)小小的电影票根或手机( jī)里简单调取的购票凭证( zhèng)，就可以在惠及百姓、丰富( fù)观影活动安排的同时促( cù)进消费、提升销量，这样的( de)形式受到许多景区商业( yè)区的青睐。

补贴类的优惠( huì)也尤其受到消费者喜爱( ài)，“立减若干元”的消费券让( ràng)人们体会到“立增若干倍( bèi)”的快乐。北京市“跟着电影( yǐng)品美食”美团活动发放 1000 万( wàn)元餐券作为“北影节助力( lì)金”，覆盖 1236 家饮品门店、2090 家正( zhèng)餐门店；陕西积极响应“中( zhōng)国电影消费年”活动发放( fàng) 2100 万元消费券，其中电影消( xiāo)费券 800 万元，美食优惠券 1300 万( wàn)元；浙江电影消费券自 2025 暑( shǔ)期将发放共计 3680 万元；淘票( piào)票联手饿了么“五一”专题( tí)活动投入超 300 万元票补；厦( shà)门“厦”一站“ 2025 跟着电影品美( měi)食”活动中美团投入 500 万元( yuán)美食基金；三亚“跟着电影( yǐng)品美食”活动中美团投入( rù) 500 万元基金作为专项优惠( huì)资金等等。政府与企业共( gòng)同为人们争取来“实打实( shí)”的优惠。

旅游线路推介、电( diàn)影与景区联动、打卡集章( zhāng)拍照、“沉浸式”体验项目、“逛( guàng)吃”市集等“溜达类”活动亦( yì)是老少咸宜，既适合举家( jiā)出行，又适合朋友同学、情( qíng)侣夫妻安排丰富的假期( qī)活动或“一日游”，为人们的( de)出行规划带来便利、送去( qù)优惠。2024 年“跟着电影去旅游( yóu)”全国启动仪式在杭州推( tuī)出“杭州十大景点电影主( zhǔ)题实景集章打卡”等活动( dòng)；乐陵影视城在春节期间( jiān)推出“跟唐探 · 贺岁游”活动( dòng)，游客打卡剧中场景、体验( yàn) NPC 互动演绎，沉浸式感受“德( dé)州唐人街”；四川省社科院( yuàn)文学研究所分享研究成( chéng)果“跟着哪吒游四川——打造( zào)三条古蜀神话文旅线路( lù)”；“跟着电影游中国”香港和( hé)澳门推广活动中，香港中( zhōng)国旅行社、携程集团等旅( lǚ)行服务平台在围绕电影( yǐng)拍摄地、取景地和故事发( fā)生地定制推出多条特色( sè)旅游线路和旅行方案；在( zài)陕西三原李靖故居，“大唐( táng)将军真人秀”主题活动让( ràng)李靖故居这一有着厚重( zhòng)历史的文化地标在《哪吒( zhā) 2》的带动下绽放出新活力( lì)；搭载约 500 名外籍游客的“欧( ōu)罗巴 2 ”号停靠青岛邮轮母( mǔ)港，外国游客对“跟着电影( yǐng)游中国”活动推出的电影( yǐng)主题旅游线路产生浓厚( hòu)兴趣；天津河西区的哪吒( zhā)小镇以哪吒文化为主题( tí)打造，由片中“藕粉塑身”场( chǎng)面而来的藕粉小吃日均( jūn)销量破万份；四川宜宾南( nán)广镇旧称“陈塘关”，南广大( dà)桥下哪吒大战敖丙的“战( zhàn)斗遗址”龙脊石滩适时推( tuī)出“敖丙体验套餐”供游客( kè)体验追打游戏；青岛东方( fāng)影都中专为《封神三部曲( qū)》打造的西岐城外景成为( wèi)春节期间游客的重要“打( dǎ)卡”点；浙江台州方特乐园( yuán)“森林时光”项目取材自《熊( xióng)出没 · 奇幻空间》大电影，游( yóu)客可乘船进入熊大熊二( èr)的梦境；北京市海淀区以( yǐ)“光影盛宴 · 味蕾之旅”为主( zhǔ)题，推出“五棵松电影美食( shí)节”，怀柔区推出 13 条“明星打( dǎ)卡同款游”以及亲子游、研( yán)学游线路；青岛打造涵盖( gài) 1907 电影博物馆、中国电影院( yuàn)、历史城区、八大关的“电影( yǐng)旅游”线路；广东 2025 年主题电( diàn)影展映展播展评之“跟着( zhe)电影 + ”系列活动发布 56 条影( yǐng)视旅游线路；“跟着电影游( yóu)吉林”系列活动与 CCTV6 共同擘( bāi)画创新模式的电影主题( tí)文旅地图

形式新颖的活( huó)动尤为吸引人们的目光( guāng)，在电影跨界的探索之路( lù)上，总有出人意料的创意( yì)等待人们去体验。国家电( diàn)影局与国铁集团合作推( tuī)出电影主题旅游列车，分( fēn)别为“跟着电影去旅游”熊( xióng)猫专列及“跟着电影游中( zhōng)国”伊春号旅游专列。熊猫( māo)专列从成都发车，让乘客( kè)“一站式”打卡《鬼吹灯之云( yún)南虫谷》《米花之味》等众多( duō)影视作品取景地，真正解( jiě)锁“跟着电影去旅游”的独( dú)特文旅体验，还设计电影( yǐng)金曲欣赏、电影知识趣味( wèi)问答、电影文创产品体验( yàn)等环节；“伊春号”则从哈尔( ěr)滨发车，载着 100 余名新加坡( pō)、马来西亚等国家游客，举( jǔ)办电影展映、金曲展播、海( hǎi)报展览、文创展示和交流( liú)活动。国家电影局、中国东( dōng)航及央视新闻联手推出( chū)的“中国电影消费年”主题( tí)航班上东航设计了特色( sè)主题餐食，客舱行李架上( shàng)贴满了经典电影台词。各( gè)地活动的名人讲座与沙( shā)龙、影人互动分享、上海影( yǐng)迷节“ Movie walk ”、淘票票为“跟着电影( yǐng)品美食”打造的特别播客( kè)节目《北影节电影美食图( tú)鉴播客》、“跟着电影品美食( shí)”上海站的中华老字号摆( bǎi)摊试吃等等，不断突破电( diàn)影联动活动领域的新边( biān)界。

跟着电影游云南

多方( fāng)获利 观众满意

不断壮大( dà)的“电影 + ”系列活动声势、不( bù)断加入的地方与主体，让( ràng)电影与文旅的联动产生( shēng)了“肉眼可见”的可观成效( xiào)。《封神 2》和小厨娘江淮菜的( de)联名合作，使小厨娘相关( guān)门店在春节期间销售额( é)较去年同期增长 10%，增长近( jìn)万名会员。四川绵阳的一( yī)位火锅店老板称，春节期( qī)间“看电影享火锅优惠”“我( wǒ)以为一个月卖掉 200 份就不( bù)错了，没想到一天卖出去( qù) 3000 份”。乐陵影视城春节假期( qī)七天共接待游客约 15 万人( rén)次，带动周边景区景点、商( shāng)圈接待游客近 70 万人次，旅( lǚ)游综合收入超过 9000 万元。中( zhōng)国银联春节期间在湖南( nán)推出的“跟着电影品美食( shí)”标杆活动给湖南带来 600 万( wàn)元票房增量，拉动餐饮消( xiāo)费金额达 1400 万元。山东泰安( ān)新泰市新甫山景区，游客( kè)凭《哪吒 2》票根兑换门票，景( jǐng)区营销中心总监丁雪称( chēng)“活动上线后日均游客量( liàng)增长 40% 左右，许多家庭都是( shì)先观影后登山”。同样以电( diàn)影票根换景区门票的河( hé)南西峡老界岭景区，营销( xiāo)经理王杰表示：“本地游客( kè)增多、周边城市甚至更远( yuǎn)地区的游客也被吸引过( guò)来，游客人数同期对比 2024 年( nián)增长 80%。” 2025 北京仲夏电影嘉年( nián)华开始后，北京东城区东( dōng)环广场幸福咖啡馆店长( zhǎng)表示店里平均每天能核( hé)销近 20 张电影票根，带来的( de)额外营收非常可观：“这对( duì)我们来说就是纯粹的增( zēng)量。下次即使没有活动，（这( zhè)些影迷）也可能成为我们( men)的回头客。”“跟着电影游浙( zhè)江品美食”首站江山市累( lèi)计已为超 3500 名游客兑换免( miǎn)费景区门票，“公益电影 + 市( shì)集”活动 45 场次也助力营收( shōu)破 210 余万元；在第二站湖州( zhōu)南浔区，区委宣传部部长( zhǎng)表示系列活动吸引全区( qū) 98 家餐饮住宿企业、7 家影院( yuàn)、10 家连锁超市等组团加入( rù)，8 月全区观影人数 6.3 万余人( rén)次，环比上升近 60%，有近 5 万名( míng)游客借此福利畅游景区( qū)景点和商圈，带动周边景( jǐng)区、餐饮住宿、影院观影等( děng)消费超 1 亿元。

老百姓在电( diàn)影相关的文旅活动中，既( jì)是影迷观众、又是游客食( shí)客，是影院与景区热度的( de)直接贡献者，也是优惠活( huó)动的直接受益者。《哪吒 2》让( ràng)各地文旅开启“抢娃大战( zhàn)”，天津河西区哪吒小镇、四( sì)川宜宾哪吒行宫、四川江( jiāng)油乾元山金光洞、河南南( nán)阳西峡县哪吒庙等都成( chéng)为热门景点；四川江油乾( qián)元山金光洞也因为哪吒( zhā)师傅太乙真人迎来大量( liàng)游客；陕西汉中的天师堂( táng)也因为“撞脸”《哪吒 2》里的玉( yù)虚宫热度飙升，成为新的( de)游览胜地；《射雕英雄传：侠( xiá)之大者》热映带动了浙江( jiāng)海宁金庸故居、舟山桃花( huā)岛等景点热度飙升。社交( jiāo)平台上，人们对“电影 + ”活动( dòng)展示了极高的热情与喜( xǐ)爱：网友“ LinHouChing ”分享《永不失联的( de)爱》电影票根成功兑换稻( dào)城亚丁门票的经验，收获( huò)近八百个点赞；网友“汪汪( wāng)”发帖表示“ 9 月 1 日前来川西( xī)旅游的小伙伴快去看电( diàn)影”并介绍甘孜州 115 个景区( qū)的门票兑换优惠，引发近( jìn)二百条讨论；网友“社恐觅( mì)食记”激动发帖“浙江电影( yǐng)消费券大家快抢啊”收获( huò)近五百个收藏，网友纷纷( fēn)在下面晒出自己领到的( de)大额优惠券；网友“九阳果( guǒ)汁机”配图记录自己游览( lǎn)乐陵影视城《唐探 1900》拍摄地( dì)的帖子得到 1700 个点赞，评论( lùn)区里来自美国得克萨斯( sī)州的网友幽默评论说“我( wǒ)真希望得克萨斯州能有( yǒu)乐陵影视城这么好”

外国( guó)友人也因“电影 + 旅游”活动( dòng)而爱上中国的壮丽美景( jǐng)与深厚文化。“跟着电影游( yóu)中国”走出国境，在德国柏( bǎi)林国际旅游交易会、法国( guó)戛纳中国馆通过电影向( xiàng)世界展现中国之韵、华夏( xià)之美，2025 德国“中国电影节”亦( yì)设立“中国文旅影像展映( yìng)单元”。德国柏林国际旅游( yóu)交易会上，瑞士旅游交通( tōng)服务企业代表阿德里安( ān) · 施密德提到，自己曾看过( guò)很多中国电影，也因此探( tàn)访过一些喜爱的取景地( dì)，相信“跟着电影游中国”的( de)展示会让更多人因电影( yǐng)踏上探索中国的旅程。中( zhōng)央广播电视总台各海外( wài)总站在美国、加拿大、俄罗( luó)斯、塞尔维亚、埃及、摩洛哥( gē)、巴西等地开展了活动宣( xuān)推。2025 年 2 月 17 日，“跟着电影游中( zhōng)国”活动启动仪式在北京( jīng)中国电影博物馆举行，多( duō)位外籍文化友好人士及( jí)旅游博主围绕春节档影( yǐng)片拍摄地、取景地和故事( shì)发生地推介相关景区，中( zhōng)国银联推介“锦绣行动”为( wèi)来华“电影 + 旅游”游客提供( gōng)更多支付便捷和消费优( yōu)惠。“跟着电影游中国”港澳( ào)地区推广活动中，居澳外( wài)籍人士丹尼表示，《哪吒 2》中( zhōng)有很多中国文化元素，比( bǐ)如结界兽的设计取材于( yú)青铜器，让他非常想去三( sān)星堆实地欣赏青铜器、深( shēn)入了解中国的悠久历史( shǐ)文化。搭载约 500 名外籍游客( kè)的“欧罗巴 2 ”号邮轮停靠青( qīng)岛，美国游客杰森表示：“我( wǒ)本来就非常喜爱中国神( shén)话，（《哪吒 2》）电影的主题正好( hǎo)是我感兴趣的，它不仅有( yǒu)精彩的动作场面，还融入( rù)了家庭价值观和寓意深( shēn)刻的道德故事，这趟旅行( xíng)真的很棒。”中央广播电视( shì)总台与铁路部门在多条( tiáo)客运列车上推出“跟着电( diàn)影游中国”主题车厢，意大( dà)利乘客艾罗斯表示：“这个( gè)车厢非常特别，我们知道( dào)这段时间哪吒的话题非( fēi)常流行，大家都很喜欢这( zhè)部电影。在体验中国高铁( tiě)速度的同时，这也是一种( zhǒng)很好的旅行方式。”电影主( zhǔ)题旅游列车“伊春号”载有( yǒu) 100 余名来自新加坡、马来西( xī)亚等国家的旅客，Y444 次“熊猫( māo)专列 · 成都号”的乘客则有( yǒu) 70% 为入境游客。

一年来，“电影( yǐng) + 文旅”活动生根发芽，带动( dòng)电影及相关产业一同迈( mài)向新的繁荣，协同发展的( de)意识更加深入人心。在探( tàn)索将“流量”转化为“留量”的( de)过程中，电影和旅游在政( zhèng)府的大力支持与企业商( shāng)家的积极助力下进入了( le)更多百姓的日常，人们越( yuè)发喜欢将精神文化生活( huó)安排得更加丰富多样，也( yě)在文化惠民各项政策中( zhōng)得到了更加丰厚的滋养( yǎng)。电影跨界结合旅游、美食( shí)和更多商业形式，以创新( xīn)思维拓展电影消费的新( xīn)空间，将继续为文化经济( jì)发展注入源源不断的新( xīn)活力。

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◎ 7 月 21 日至 8 月 20 日期( qī)间，央视新闻客户端联合( hé)国航、猫眼、淘票票推出“看( kàn)电影得机票优惠券”互动( dòng)抽奖活动。在猫眼或淘票( piào)票平台成功购买电影票( piào)后，参与抽奖就有机会获( huò)得国航 500 元机票优惠券。

◎ 央( yāng)视新闻联合国航、东航、南( nán)航、厦航、川航等给观众送( sòng)上观影福利，以电影为媒( méi)，展现多彩中国。

◎ 第二届金( jīn)熊猫奖于 9 月 12 日至 13 日在四( sì)川成都举行，由央视新闻( wén)与四川航空联合打造的( de)“中国电影消费年”主题航( háng)班正式起飞。万米高空的( de)沉浸式电影体验，不仅有( yǒu)电影主题元素全程相伴( bàn)，更有可爱熊猫 IP 加持，可爱( ài)度与沉浸感双双“拉满”。

◎ 7 月( yuè) 21 日 13 时，国航 CA4123 航班从北京飞( fēi)往拉萨。本趟“影映山河‘亿( yì)’起翱翔”主题航班由央视( shì)新闻联合国家电影局、国( guó)航共同打造。同日，“看电影( yǐng)抽机票代金券”活动也在( zài)央视新闻客户端正式开( kāi)启。同时联合猫眼、淘票票( piào)推出“里程积分兑换电影( yǐng)代金券”“看电影抽机票代( dài)金券”等活动，为暑期档电( diàn)影“打 Call ”，总台主持人李梓萌( méng)与何岩柯作为主题航班( bān)“特别广播员”为旅客送上( shàng)祝福。

◎ 为纪念中国人民抗( kàng)日战争暨世界反法西斯( sī)战争胜利 80 周年，当地时间( jiān) 7 月 30 日，2025 南非“中国电影之夜( yè)”在约翰内斯堡蒙蒂影院( yuàn)隆重举办。当晚特别放映( yìng)了纪录电影《里斯本丸沉( chén)没》，以铭记历史、珍视和平( píng)。中国国家电影局和中央( yāng)广播电视总台联合举办( bàn)的“跟着电影游中国”也在( zài)活动中做了专门推广，中( zhōng)国国航支持现场观众抽( chōu)奖两套国航往返中国南( nán)非的商务舱机票。

◎ 8 月底，国( guó)航“空中路演厅”与太空电( diàn)影《窗外是蓝星》联袂打造( zào)主题飞行体验航班，旅客( kè)不仅可以在飞行途中看( kàn)到国航“空中路演厅”定制( zhì)的独家预告，还能参与电( diàn)影主题相关的研学、实践( jiàn)活动。

编辑 / 王浩嘉

责编 / 杜( dù)思梦

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