银幕帝国特稿： 平遥国( guó)际电影展开幕在即，有影( yǐng)迷戏称今年平遥颇像“中( zhōng)国戛纳”。在这座远离喧嚣( xiāo)的小城里，佳片云集，星光( guāng)熠熠，热爱电影的人儿齐( qí)聚一堂。
先后在威尼斯和( hé)戛纳载誉归来的电影《 日( rì)掛中天 》和《狂野时代》即将( jiāng)在平遥举行中国首映，这( zhè)也是今年整个影展最受( shòu)影迷期待的时刻之一。
届( jiè)时，银幕帝国将第一时间为( wèi)大家送上最新鲜的一手( shǒu)影评，敬请期待。
同样值得( dé)期待的是，今年在欧洲三( sān)大电影节亮相的华语电( diàn)影，准备与国内观众见面( miàn)的不止《日掛中天》和《 狂野( yě)时代 》。
曾于今年戛纳电影( yǐng)节午夜展映单元亮相的( de)《 风林火山 》即将于国庆档( dàng)上映。
三部备受期待的华( huá)语新片，一部在威尼斯获( huò)奖后准备冲击院线，后两( liǎng)部在戛纳展映后即将揭( jiē)开真容，“三大”光环无疑推( tuī)高了大众的期待。 《日掛中( zhōng)天》在平遥可谓“一票难求( qiú)”，《狂野时代》战况或同样激( jī)烈，《风林火山》预售已经开( kāi)启。
闯过国际影展后，电影( yǐng)会更好卖吗？它们将写下( xià)新的答案。
区别于许多入( rù)围“欧三”电影节后选择冷( lěng)档期 “悄悄”上映的作品，将( jiāng)目标瞄准国庆档的《风林( lín)火山》在档期选择上颇为( wèi)“高调”。全年热门档期里，国( guó)庆档的“能量”仅次于春节( jié)档与暑期档，宣发预算往( wǎng)往高于常规档期。片方需( xū)要对影片质量抱有一定( dìng)信心，才会加入这场大片( piàn)云集的争夺。
《风林火山》开( kāi)发至今接近10年，终于要在( zài)国庆档揭开神秘的面纱( shā)。很多观众都在期待，这部( bù)“都市传说”最终会写下一( yī)个怎样的结局。
早于2017年，《风( fēng)林火山》就传出开拍的消( xiāo)息，原计划投资1.5亿港币，后( hòu)因场景搭建、特效制作等( děng)需求，预算飙升至4亿港元( yuán)。拍摄横跨内地、香港及海( hǎi)外多地，最终在2018年春天杀( shā)青。
导演麦浚龙曾透露过( guò)后期制作期间赶上疫情( qíng)，导致上映日期一再拖延( yán)。
跟大多数香港电影不同( tóng)的是，这部电影投资大、周( zhōu)期长、阵容强，剧情和班底( dǐ)都相当吸睛，曾连续多年( nián)在“最值得期待的华语电( diàn)影”提名中榜上有名。只是( shì)期待归期待，截至发稿，《风( fēng)林火山》想看人数在国庆( qìng)档电影排名里不算靠前( qián)，可见将影迷期待转化为( wèi)实际票房时，电影向前冲( chōng)的势头似乎不太乐观。
国( guó)庆档宣发逐渐白热化，强( qiáng)大的演员阵容与戛纳展( zhǎn)映的经历这两大亮点似( shì)乎未对《风林火山》起到加( jiā)持作用。据知情人士透露( lù)，《风林火山》“项目预算特别( bié)少，暂时没有听说有线下( xià)宣传活动”。
要知道，从吸引( yǐn)观众的层面上看，主创路( lù)演向来是拉动热度的重( zhòng)要手段，主创与观众的直( zhí)接互动不仅能够强化话( huà)题性，路演场口碑扩散也( yě)有利于拓宽大众对电影( yǐng)认知，而缺乏线下宣传的( de)《风林火山》或会有点“吃亏( kuī)”，难以依靠主创力量触达( dá)更广泛的群体。
雪上加霜( shuāng)的是，影片在戛纳释出的( de)口碑颇为两极。外媒批评( píng)其缺失情感与叙事连贯( guàn)性。据悉，影片最初剪辑版( bǎn)本约7小时，后来缩减至3小( xiǎo)时，戛纳展映版为132分钟，删( shān)掉了部分情节和人物支( zhī)线。《每日银幕》评价称：“现在( zài)放映的版本缺失了很多( duō)情感与叙事线索，导致在( zài)观看过程中很费劲，难以( yǐ)沉浸。”这对于苦等多年、抱( bào)着极高期待的影迷而言( yán)，或难以满足心理预期。
在( zài)竞争激烈的国庆档，《风林( lín)火山》势必要经历一番考( kǎo)验。
除了《风林火山》，今年亮( liàng)相“欧三”的华语片，比如在( zài)柏林角逐金熊奖的《生息( xī)之地》，在戛纳获得评审团( tuán)特别奖的《狂野时代》以及( jí)刚刚在威尼斯主竞赛单( dān)元登场的《日掛中天》和《女( nǚ)孩》，或都有希望陆续与更( gèng)多观众见面。
尤其是聚焦( jiāo)南方小城故事的《日掛中( zhōng)天》助力辛芷蕾斩获最佳( jiā)女演员奖。华语影人借此( cǐ)第三次获得威尼斯影后( hòu)殊荣，更推高了市场对于( yú)《日掛中天》的期待。
日前，出( chū)品方之一的 广州薄荷糖( táng)影业 董事长陈有方表示( shì)，正在积极筹备宣发及上( shàng)映工作，电影预计年内在( zài)院线公映。
回顾过往，入围( wéi)戛纳、柏林、威尼斯的作品( pǐn)，在票房表现上往往参差( chà)不齐。不少影片虽在国际( jì)舞台上载誉归来，回国后( hòu)却未能在市场上掀起波( bō)澜。以今年为例，入围柏林( lín)电影节主竞赛单元的《想( xiǎng)飞的女孩》，国内票房止步( bù)1697.3万元，未因国际影展的光( guāng)环而实现商业突破。
究其( qí)原因，一方面是国际影展( zhǎn)与国内观众的审美取向( xiàng)存在差异。电影节侧重影( yǐng)片的艺术创新、作者表达( dá)与社会议题的深度挖掘( jué)，而观众往往更青睐剧情( qíng)紧凑、娱乐性强的类型片( piàn)。
深沉的作者表达和平静( jìng)的叙事风格让大多数文( wén)艺片即使顶着国际电影( yǐng)节的光环，票房也多在千( qiān)万量级徘徊。
比如贾樟柯( kē)执导的《风流一代》（戛纳电( diàn)影节主竞赛单元，1029.7万）、娄烨( yè)执导的《兰心大剧院》（威尼( ní)斯电影节主竞赛单元，2170.7万( wàn)），乃至文晏前作《嘉年华》（威( wēi)尼斯电影节主竞赛单元( yuán)，2262.6万），管虎执导的《狗阵》（戛纳( nà)电影节一种关注单元，3268.8万( wàn)），这些电影的艺术品质在( zài)国际影坛获得认可，但国( guó)内市场反响平平。
千万量( liàng)级的票房尚且需要建立( lì)在主创阵容相对亮眼的( de)情况下。
如果阵容缺乏号( hào)召力，成绩可能更显黯淡( dàn)，比如张律执导，辛柏青和( hé)黄尧主演的《白塔之光》（柏( bǎi)林电影节主竞赛单元）收( shōu)709万，刘健执导的动画电影( yǐng)《艺术学院1994》（柏林电影节主( zhǔ)竞赛单元）仅收72.8万。
另一方( fāng)面，宣发策略与上映档期( qī)同样影响着一部电影的( de)命运。
获戛纳“一种关注”单( dān)元提名的《燃冬》在七夕档( dàng)铩羽而归。彼时片方试图( tú)在这个特殊档期将其包( bāo)装成为适合情侣观看的( de)爱情电影，似乎想复制《地( dì)球最后的夜晚》的营销神( shén)话。可惜文艺调性与节日( rì)氛围格格不入，最终不仅( jǐn)票房遇冷，部分情节还被( bèi)观众不断二创或调侃。
陈( chén)可辛执导的《酱园弄·悬案( àn)》（戛纳非竞赛单元，3.75亿）在暑( shǔ)期档中的表现也未及预( yù)期。章子怡领衔群星主演( yǎn)一度让这部电影被寄予( yǔ)厚望，可惜全明星阵容营( yíng)销不够奏效，戛纳释出的( de)首波口碑颇具争议，公映( yìng)后的口碑更未尽如人意( yì)，导致电影票房成绩遭遇( yù)滑铁卢。
此外，入围了戛纳( nà)电影节导演双周单元，并( bìng)帮助
导演周璟豪角逐“金( jīn)摄影机奖”的《花漾少女杀( shā)人事件》在暑期档显得有( yǒu)些被动。口碑不俗的它原( yuán)本或能争取更多排片空( kōng)间。可惜7月底正面撞上《你( nǐ)行！你上！》《长安的荔枝》《罗小( xiǎo)黑战记2》等，首日排片占比( bǐ)仅7%，次日排片更是可怜，最( zuì)终票房为2892.1万，堪称暑期档( dàng)“遗珠”。
艺术电影在国内市( shì)场的接受度，受制于观众( zhòng)审美习惯和档期宣发策( cè)略等因素。能在艺术与商( shāng)业间实现平衡的可谓凤( fèng)毛麟角。
入围过“欧三”主竞( jìng)赛单元的作品里，票房颇( pǒ)为出色的当属刁亦男执( zhí)导、胡歌主演的《南方车站( zhàn)的聚会》（戛纳电影节主竞( jìng)赛单元，2.78亿）。
刁亦男构建出( chū)一个充满张力的犯罪世( shì)界，胡歌又赋予底层人物( wù)鲜活的生命力，《南方车站( zhàn)的聚会》在艺术表达与商( shāng)业元素结合的处理上，既( jì)满足了影迷对质感的追( zhuī)求，又吸引到普通观众走( zǒu)进影院。可见，类型元素和( hé)明星阵容的融合仍是电( diàn)影连接影展和市场双边( biān)的重要桥梁。
郑保瑞执导( dǎo)、古天乐、林峯和刘俊谦主( zhǔ)演的动作爽片《九龙城寨( zhài)之围城》（戛纳电影节午夜( yè)展映单元，6.86亿）和魏书钧执( zhí)导、朱一龙主演的悬疑电( diàn)影《 河边的错误 》（戛纳电影( yǐng)节一种关注单元，3.09亿）之所( suǒ)以能够叫好又叫座，也是( shì)遵循了这条路径背后的( de)逻辑。
闯入“欧三”的电影固( gù)然能获得更高的关注度( dù)，但这未必等同于迎来了( le)票房的保障。
在戛纳，陈凯( kǎi)歌的《霸王别姬》首夺最高( gāo)奖项“金棕榈”；王家卫的《花( huā)样年华》让梁朝伟荣膺最( zuì)佳男演员；侯孝贤凭借《刺( cì)客聂隐娘》获得最佳导演( yǎn)奖；
在柏林，刁亦男的《白日( rì)焰火》斩获“金熊奖”，主演廖( liào)凡获封最佳男演员；《地久( jiǔ)天长》同时收获了最佳男( nán)、女演员银熊奖（王景春、咏( yǒng)梅）；
在威尼斯，侯孝贤的《悲( bēi)情城市》获得过最佳影片( piàn)金狮奖。张艺谋的《秋菊打( dǎ)官司》不仅获得金狮奖，还( hái)帮助巩俐斩获最佳女演( yǎn)员殊荣。
无关票房表现，这( zhè)些作品都为华语电影写( xiě)下了辉煌的一笔。
衡量一( yī)部电影成功的标准不仅( jǐn)可以着眼于票房，更重要( yào)的是聚焦其为中国电影( yǐng)发展做出的贡献。
谈及中( zhōng)国电影的发展，贾樟柯早( zǎo)前接受银幕帝国采访时坦( tǎn)言，“年轻导演没有断代”。
他( tā)列举《河边的错误》导演魏( wèi)书钧、《小白船》导演耿子涵( hán)。这些青年导演在艺术与( yǔ)人文维度上“是有进步的( de)，是非常优秀的”。与贾樟柯( kē)依靠《小武》开始闯荡国际( jì)影坛的轨迹相似，《河边的( de)错误》导演魏书钧和《小白( bái)船》导演耿子涵也透过在( zài)戛纳亮相收获了更多的( de)关注。
由管虎监制，耿子涵( hán)导演、梁静出演的《小白船( chuán)》曾于戛纳电影节导演双( shuāng)周单元展映，当时收获不( bù)少好评。影片今年7月在内( nèi)地上映后，总票房却仅为( wèi)89.1万。耿子涵坦言影片没有( yǒu)收回成本。
由于宣传资金( jīn)短缺，电影几乎裸宣，她曾( céng)预测票房可能只有5万，80万( wàn)已经远超预期，“能拍完这( zhè)部电影，已经非常幸运，至( zhì)少是被业内看到了”。
入围( wéi)戛纳的履历曾让耿子涵( hán)收到了来自四面八方的( de)橄榄枝，“认识了更多的人( rén)，接触了更多的资源。”但她( tā)觉得创作还是需要靠自( zì)己，不想扭头就去拍商业( yè)片。“因为市场需要多样性( xìng)，现在大家不愿意进电影( yǐng)院的原因很多，有一种可( kě)能是电影院放的电影，类( lèi)型相对单一了”。
中国电影( yǐng)需要百花齐放，需要群策( cè)群力。
如何在保持表达的( de)同时拓宽受众边界，是创( chuàng)作者需要面对的课题。与( yǔ)此同时，传统院线排片机( jī)制高度依赖于商业回报( bào)预期，艺术院线的建设，精( jīng)准的营销策略，仍需要行( xíng)业同步探索......
